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  (구홈피 글)마케팅은 인식의 싸움
  글쓴이 : admin     날짜 : 07-12-09 13:15     조회 : 4403    
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마케팅은 인식의 싸움입니다.

고객이 기억해 주느냐 아니면 그렇치 않느냐 하는 것이지요. 그럼 고객이 두고두고 오랫동안 기억하게 하려면 어떻게 해야할까요?
마케팅 활동을 해야겠지요..
그럼 마케팅 활동은 무엇을 하는 것이며, 어떻게 해야하나요? 그냥 잘~ 하면 될까요?
이것도 저것도 아닌 답은 말 하나마나 겠죠.

고객이 브랜드와 가치를 인식할 수 있도록 지속적인 활동을 해야 합니다.
사람이 브랜드를 기억할 수 있는 방법은 계속 귀가 따갑도록 옆에서 떠드는 것도 있을 수 있고, 브랜드가 쉽게 인식될 수 있도록 멋진 네이밍을 붙이는 작업도 해당되고 브랜드와 가치 그리고 상품이 한번에 떠오를 수 있도록 아이덴티티를 구축하는 것도 해당됩니다.
하지만 이 모든 것에는 항상 돈(money)이 필요 합니다.

자금력이 부족하나 특출나며 독창적인 아이디어 보다는 그저그런 아이디어와 상품이 막강한 자본을 만났을 때 더 멀리 그리고 더 오래 갑니다.

결국 마케팅은 자본력의 지원속에서 이루어질 수 있습니다. 또한 활동은 지속적으며 장기적으로 해야하고 효과는 천천히 나옵니다. 그래서 마케팅 비용이 연말이 되면 사업계획 및 자금계획의 도마에 오르게 됩니다.

사람들은 파리,모기가 집안에 들어오면 '에프킬라'가 어디 있냐며 얼른 가져 오라고 합니다.
가정용 살충제의 브랜드로 '에프킬라'가 우리의 인식속에 자리 잡고 있는 것입니다.

그런데 그 인식이 비용의 지불없이 우리에게 다가온 것은 아닙니다.

마케팅은 고객의 인식에 다가가는 것이며, 그 치열하고 보이지 않는 곳에서 승리해야 하는 전투 입니다.
 
2003.034.06
유어파트너
심 윤 섭